Las plataformas sociales descartan a los medios, las apps de inteligencia artificial los buscan
Semanas de anuncios agresivos de las compañías que desarrollan inteligencias artificiales y los medios, esta vez, están implicados.
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Me salté una semana sin realizar un envío y, aunque ya lo tenía planificado, me olvidé de avisarles. Es que me tomé una semana de vacaciones, estuve en la Ciudad de Buenos Aires desconectado de mis rutinas habituales. Sabrán disculpar.
Mientras me pongo al día con las lecturas y lo que estuvo pasando en los medios, es difícil abstraerse del contexto: el día a día de la crisis en Argentina, elecciones en EEUU (y todo lo que implica), elecciones en Venezuela (y todo lo que implica), y la realidad de nuestra industria en ese contexto que es difícil y complicada, por no usar otros términos.
Si hay una pieza que explica bastante bien lo que sucede en los medios es el video que hizo Nico Russo tras su salida de Canal 9. Explica lo que pasa en medios audiovisuales pero podría ser expansivo al resto (vean que el final es gracioso).
¿Empezamos?
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Mientras las plataformas sociales descartan a los medios, las apps de inteligencia artificial salen en su búsqueda.
Tres novedades de las últimas semanas sobre inteligencia artificial son significativas para destacar. Dos de ellas más cercana a los medios y la tercera al público masivo.
La primera novedad surgió con el lanzamiento del prototipo de buscador de OpenAI. Un símil Google pero conversacional, con el tipo de lógicas y contenidos que suele usar su ChatGPT. Está de manera restringida para pocos usuarios, por ahora, aunque avisan que luego se incorporará a su producto central.
¿Por qué esto impacta a los medios?
Basta con llegar y leer su anuncio para darse notar la referencia a los medios y, sobre todo, con quienes ya tienen algún acuerdo. Destaco lo siguiente:
En el primer video de la demo muestra cómo se consultan las noticias.
Avisan que enlazará a la fuente de información. Reuters en este ejemplo.
Mucho énfasis en la “colaboración con editores y creadores”.
Citan a un textual de Nicholas Thompson, director ejecutivo de The Atlantic y de Robert Thomson, director ejecutivo de News Corp: ambos medios asociados a OpenAI.
Cierra con un “seguiremos mejorando la experiencia en áreas como la información local y el comercio”.
El segundo hecho es una reacción casi instantánea del polémico Perplexity (recordemos que tuvo unos temas de robo de contenidos y su relación con los medios comenzó tensa).
“Estamos emocionados de anunciar el Programa de Editores de Perplexity y nuestro primer grupo de socios: TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune y WordPress.com”, así anuncia el competidor de ChatGPT su alianza con compañías de noticias y contenidos.
Habla de un “reparto de ingresos” que se generará a partir de publicidad que mostrarán en determinados contenidos y si éstos pertenecen a un medio, obtendrán una parte. También brindará acceso a las herramientas tecnológicas de la compañía y no ahorra palabras en su intención de fortalecer el “periodismo de calidad”.
Si esto será un nueva y buena oportunidad para las webs de noticias, aun no lo sabemos. Es imaginable que los equipos de Producto de medios corran detrás de los parámetros que OpenAI muestre para tener visibilidad en esos resultados de búsqueda. Que se convertirá en un nuevo indicador de audiencia a medir en sus tableros de métricas. Y así un largo etcétera. También que muchos intentarán ser parte del sistema publicitario de Perplexity si es que se obtienen resultados concretos y significativos. Así suele suceder con este tipo de novedades y tal vez esté bien.
La sensación de quedarse afuera de algo tan trascendental está latente y más si hay una promesa de generar ingresos y más volumen de audiencia.
Es inevitable preguntarse por qué las plataformas de IA están detrás de los medios, sobre todo de las grandes marcas y con historia. Uno puede imaginar que lo que necesitan es contenido y textos de calidad, con información probada y auténtica.
¿Cuánto durará el romance?
Ah! Quedaba la tercera novedad y seguro ya estás al tanto: Meta metió su Llama en todos lados. Si sos usuario o usuaria de WhatsApp o Instagram, habrás notado ese círculo azulado que aparecen en el buscador y te permite chatear con la inteligencia artificial de Meta. Al parecer no se puede sacar, está ahí, es imperfecta, salió antes de tiempo (al menos eso me parece a mí luego de probarla un poco) y sin dudas llegará a muchísima gente al ser incorporada en productos tan masivos. ¿Será un espacio de consulta de noticias? ¿lo usaremos como un asistente o quedará olvidado para nuestros hábitos de consumo?
A propósito, recomiendo la entrevista de Bloomberg a Mark Zuckerberg donde habla sobre código abierto, inteligencia artificial . Video 25 min.
Backlinks
Interesante hallazgo sobre cómo asimilamos la información de acuerdo a la cercanía de quién nos la comparte. Este artículo resume una serie de estudios científicos al respecto y la conclusión es: “Es más probable que creas en las noticias falsas compartidas por alguien que apenas conoces que por tu mejor amigo”.
You’re more likely to believe fake news shared by someone you barely know than by your best friend, Nieman Lab.
No menosprecies tu producto periodístico con ofertas de mala calidad. Atiende bien a tus lectores. No le compliques la vida son precios altos si después le ofrecerás una rebaja increíble. Sé inteligente con la propuesta de productos si ya conoces a tu audiencia. Y sobre todo esto, intenta obtener más datos de tu audiencia para hacer un uso estratégico de ellos. La publicidad digital puede ser que no tenga mucho futuro si es vendida por volumen. Sobre todos estos temas y algo más habla
Manuel de survie pour les médias du futur pris dans la vague de l’I.A., Frederic Filloux.
Si te interesa leer algo sobre la Sucesión del conglomerado de medios de Murdoch, en The New York Times hicieron un artículos al respecto con algunas novedades. Si les suena de alguna serie…
La batalla secreta por el futuro del imperio Murdoch, nytimes.com
Entrevista a Anya Schiffrin sobre inteligencia artificial y los desafíos que enfrentan los medios con su surgimiento. También sobre el futuro de los medios y más.
“Las grandes plataformas tienen que compartir de manera equitativa el valor del periodismo de calidad”, La Nación.
Más Links:
La Sociedad Interamericana de Prensa realizó SIPConnect 2024. Pueden ver en su canal de Youtube las ponencias.
Se realizó el evento de “INMA Conferencia Latinoamérica 2024”. Hay muchas ponencias para escuchar y ver en su sitio sobre aspectos de la industria como: monetización, transformación digital, etc.
SembraMedia presentó Project Oasis, un reporte y un directorio de más de 3 mil medios digitales independientes de 3 regiones: Europa, América Latina y del Norte.
“Cómo suenan los podcasts en España y Argentina. Radiografía de la producción original plataformas y productoras de audio en 2023” [.pdf]. Largo informe con muchos datos de consumo del formato.
Gracias por llegar hasta acá.
+103 correos de newsletters sin leer me indica Gmail. Después de varios días sin leer se acumularon con una velocidad que no suelo percibir en el día a día. Pero ahí están, posiblemente con noticias viejas y links valiosos que seguro estoy dejando afuera de este envío porque no llegué a revisar. Prometo que si encuentro algo importante lo incluyo en el próximo newsletter aunque sea de hace algunas semanas. Porque voy a leer todo, olvidate.
Gracias por compartir este correo e invitar a otros a sumarse. Me pone contento.
Ojalá tengas una semana plagada de buenas noticias, aunque sean viejas.
¡Nos leemos!
✊
Nico.
Realmente interesante!!!