Los medios que alimentan las Inteligencias Artificiales a cambio de nada
Hay varios registros que prueban el uso sin autorización de contenido de medios de comunicación en resultados de herramientas de IA. ¿Le podemos llamar robo? ¿Cómo termina esta secuencia?
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Aquí la entrega número 10 de un correo que habla de la industria de medios digitales.
Tenemos una vez más algunas historias relacionadas con la inteligencia artificial y cómo puede perjudicar a los medios. Por ahora son pasos en falso que no sabemos si nos llevará a una caminata larga o un retroceso con pedido de disculpas y un ‘sentémonos a hablar’.
En la sección Backlinks vas a encontrar mucho para leer sobre la industria.
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Si la función de las herramientas de inteligencia artificial es 'tomar' contenido que producen los medios de comunicación para re-publicarlos en sus sitios o sistemas, estamos ante un impacto muy negativo para los publishers. Imaginen esto en masa y a una escala de replicación nunca vista.
Esa reformulación del texto que consiste en cambiar algunas palabras, generar una síntesis y quedarse con lo sustancial de un artículo; no es nuevo en el oficio. Los propios medios han realizado esa práctica desde sus comienzos. No hay nada malo con eso, siempre que se destaque la fuente original y su autor.
Esta semana hubo un hecho, no sabemos si aislado o no, que reproduce lo peor de esta práctica: tomar el contenido, no citar la fuente o hacerlo mal y quedarse con el crédito.
Veamos:
Forbes publicó un artículo de investigación propio en el que revelan que Eric Schmidt (ex CEO de Google) está involucrado en secreto en pruebas de inteligencia artificial para drones militares.
Perplexity, una de las mejores inteligencias artificiales del mercado, le roba la exclusiva (que estaba bajo Paywall) y la republica en su sitio con algunos cambios de palabras para que no sea textual. Lo hizo dentro de una nueva funcionalidad llamada "pages" donde las fuentes son unos insignificantes iconos que en este caso no estaba claro tampoco. (Está bien detallado por Baekdal aquí).
Forbes salió al cruce con "Por qué el cínico robo de Perplexity representa todo lo que podría salir mal con la IA".
Algo similar pasa con los resultados de búsquedas de Google y su sumario de AI donde ofrece párrafos extraídos de algún sitio como respuesta. ¿Está la fuente y su enlace? Sí, pero las posibilidades de que el usuario haga click son mínimas.
La idea de reducir la fricción e ir directo a la respuesta que se busca (ya sea dentro del buscador o del chatbot de una AI), espanta las visitas de los usuarios de los sitios webs que publicaron el contenido original. Un debate que viene desde hace años pero creo con las IAs se profundizó.
AI Overviews de Google realiza esa función. Según el propio CEO de la compañía, Sundar Pichai, es un beneficio para los editores porque reciben más visitas, según dijo a The Verge. Pero no mostró datos que respalden esa posición.
En Press Gazette hicieron un minucioso estudio para conocer el impacto de esos resúmenes hechos con inteligencia artificial y puestos en primer lugar, antes de los resultados de búsquedas. La conclusión fue que es "devastador" para los medios.
También la gente de ARC se metió en el tema hasta afirmar que "Google no es un socio confiable". Recordemos: ARC es Washington Post que es Jeff Bezos que es Amazon. Como sea, hicieron un estudio con Digiday que publicaron aquí y muestra la preocupación de la industria al respecto.
Para probar, hice lo que creo que muchos hacemos: preguntarle a la IA qué sabe de nosotros. En mi caso el resultado tiene bastantes datos erróneos y, además, toma el contenido de mi sitio personal, lo cual es llamativo que lo haga mal. Y, en relación a lo que estamos hablando, cita la fuente de mi sitio pero hay que desplegar una pestaña que está bastante escondida. Raro.
Es cierto que muchos medios, los más importantes del mundo diría con alguna excepción; llegaron a acuerdos económicos con OpenAI para que puedan utilizar los contenidos. Pero seamos sensatos: esos acuerdos no pueden llegar a toda la industria y al mapa completo de medios.
A la vista queda un problemón. Desconozco la salida que pueda tener esta práctica y que sea beneficiosa para ambas partes. Me cuesta pensarlo y ahora mismo no tengo respuestas.
En envíos pasados ya hablábamos de las bajas de tráfico en plataformas sociales y con esta variable en baja de las búsquedas; quedará más restringida la capacidad de las webs en crecer sus volúmenes de tráfico.
Alguna respuesta podemos imaginar. Si repasamos la historia, sabemos que las grandes compañías de tecnología son las que ganan este tipo de pujas.
Sobre el tema recomiendo seguir la lectura de los siguientes artículos:
Los pros y contras de los acuerdos de los medios con OpenAI (Digiday).
Un análisis sobre los acuerdos que podrían “estallarle en la cara” a los medios. (Por Perter Kafka).
Backlinks
Salió el reporte de Reuters Institute for the Study of Journalism. El informe anual es uno de los más interesantes para entender la industria de medios de comunicación. Para ver tendencias, comportamientos de las audiencias y organizaciones. Para leer, aprender y analizar!
Me gustó esta entrevista a Martin Baron, creo que capta bastante bien el espíritu del periodismo y los medios en esta época. La original está en inglés, pero dejo aquí la versión en español:
Dediqué algunos párrafos en un envío anterior sobre la necesidad de reinvención de las agencias de noticias. Esto se dio en el contexto de retirada de grandes empresas de medio de acuerdos con AP, por ejemplo. Sobre esa agencia aquí hay un artículo que explica los caminos de diversificación que han tomado.
El Universal, líder de audiencias en México, se retira de ComScore. No será más auditado por la consultora. ¿Las razones? "Vemos con preocupación que de ahora en adelante existe el riesgo de que los resultados puedan ser manipulables, pues nada impide que un medio compre pauta desde redes y la haga pasar por audiencia extendida". Más detalles:
Desde el liderato, EL UNIVERSAL sale de Comscore, El Universal.
Las plataformas sociales se alejan cada vez más de los medios en la distribución de noticias. Sin embargo, esa fuente aun perdura. Qué mejor que conocer cómo se informan los que utilizan las redes más populares. Un nuevo estudio de Pew Research con estadounidenses:
How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram, Pew Research.
Youtube se suma a las plataformas que no quieren dar prioridad a las noticias entre sus recomendaciones o ideación de su algoritmo. Así lo muestra un estudio exhaustivo de análisis de contenido. ¿Estás viendo noticias? Te va a sugerir entretenimiento.
How YouTube’s recommendations pull you away from news, Niemban Lab.
La aplicación de noticias más descargada de EE. UU., Newsbreak, hace foco en noticias locales. Hasta acá nada extraño, pero hay un punto. Según un largo artículo de Reuters el sitio es de origen chino, utilizan IA para crear contenido y publican noticias falsas (se tomaron 4 días en borrar una noticia que nunca existió).
Esta semana fue el turno de Apple en mostrar sus cartas sobre inteligencia artificial y cómo convivirá con sus productos y servicio. Se publicó bastante al respecto así que no voy a redundar. Destaco algo bueno para los periodistas que tengan el teléfono de la manzana: graba llamadas y pasa a texto de manera gratuita. Fundamental para entrevistas.
Sobre la nueva campaña del WSJ.
Gracias por llegar hasta acá.
En Argentina tuvimos un fin de semana largo, pestañamos, y tenemos otro más largo aun en pocos días. Esto me encanta porque me da más tiempo para leer. Pasan los años y siento que lo mejor que me puede pasar es leer.
Sobre mi profesión leo bastante, es a lo que más le dedico tiempo. También novelas, estoy con “Fortuna”, de Hernán Díaz, y me está encantando. Leo en papel, en Kindle y mucho en el navegador. En el celular casi nada.
Vos, ¿qué estás leyendo? Recomendá lo que quieras que somos muchos y nos interesa.
Que el resto de esta excepcional semana te venga bárbaro para hacer lo que te gusta.
¡Nos leemos!
✊
Nico.