La Nación Juegos: una estrategia para la retención de audiencia
Un bonus al último envío sobre productos lúdicos para generar engagement con los usuarios desde sitios de noticias. Hablamos con el editor de juegos de La Nación (ARG) de su reciente lanzamiento.
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La semana pasada vimos distintas estrategias de medios para generar permanencia de usuarios en sus sitios con la creación de espacios de juegos. Los viejos crucigramas, sudokus, las 7 diferencias, acertijos y demás entretenimientos que tanto vivieron en el papel; desde hace un tiempo volvieron a nuestra cotidianeidad digital.
De la semana pasada: Juegos en medios: la posibilidad de construir un hábito.
En el artículo hablo mucho de medios y experiencias de otros países fuera de América Latina y se me ocurrió que podía seguir con el mismo tema pero con un caso más cercano.
Enseguida pensé en Guillermo Tomoyose, periodista que conozco hace más de 15 años mucho por sus artículos en la sección Tecnología de La Nación (Argentina) y recientemente vi la actualización de su perfil como Editor de LN Juegos y Newsletters. Entonces decidí contactarlo para que nos cuente sobre su rol, en qué consiste la propuesta que lanzaron y todo lo que pudiera detallar del producto. A continuación la conversación que mantuvimos por e-mail.
¿En qué consiste la propuesta de Juegos de La Nación?
LN Juegos comenzó como una propuesta de ocho juegos, con el objetivo de ofrecer los pasatiempos de la edición impresa a la audiencia digital. A pocos meses de su lanzamiento, planeamos sumar nuevos títulos para este año. Una de las recientes incorporaciones fue "Palabra oculta”, un juego que tuvo muy buena recepción en nuestra comunidad y se posicionó como la primera en su tipo en la Argentina, entre varias experiencias presentes en medios digitales de Iberoamérica.
Además, contamos con un canal de comunicación con todos los usuarios de la plataforma, que reportan sugerencias, consejos y propuestas por correo electrónico, que nos permiten contar con una plataforma dinámica, con juegos que suman nuevas funciones y mejoras.
LN Juegos se lanzó en enero. Como editor de la sección o área, ¿desde cuándo estás involucrado?
Estoy en el proyecto LN Juegos desde mediados de 2023, cuando comenzamos a evaluar diferentes propuestas de contenidos para suscriptores.
Una de las recomendaciones del editor de Games del NYTimes es que los crucigramas no los gestione un bot o una IA, que lo ideal es con humanos. ¿Cómo es el proceso de trabajo con los juegos de LN y cuál es tu rol específicamente?
Los juegos son abordados con el foco puesto en la audiencia y sus intereses, con una escucha activa de sus comentarios y sugerencias que recibimos de forma diaria, junto a diversos relevamientos que realizamos sobre su consumo y preferencias.
¿Qué otros roles intervienen en el producto y qué tareas realizan?
LN Juegos cuenta con un trabajo conjunto con el equipo de Producto y Datos, clave para el desarrollo e implementación de la propuesta. Por su parte, desde la Redacción aportamos la mirada que requiere esta propuesta, que más allá de ofrecer un espacio lúdico, también involucra una planificación que demanda la producción de un contenido de este tipo.
En los últimos años, la sección de juegos de los medios digitales tuvo un crecimiento muy fuerte. Sobre todo con la experiencia del mencionado NYTimes. A pocos meses de su lanzamiento, ¿qué conclusiones han podido llegar? ¿valió la pena?
Al relevar diferentes propuestas de juegos en medios, una de las principales características que nos llamó la atención fue su aporte en la retención de la audiencia con una propuesta diferencial. Desde su lanzamiento, hemos confirmado muchas de las expectativas que teníamos en estos puntos. Fue un esfuerzo que valió la pena, y creemos que aún queda espacio para el crecimiento y aporte de valor de LN Juegos. Desde su lanzamiento tuvo un crecimiento sostenido mes a mes.