Hacia un mundo post links en los medios
Envío dedicado al fin de la derivación de tráfico y construcción de audiencias a pura propuesta de valor en medios. El temita de las suscripciones y muchos links. Muchos.
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Si es la primera vez que recibís este newsletter, te cuento que son envíos dedicados a conversar sobre medios digitales. Lo pienso y lo escribo para todos los hacedores de la industria.
Hoy hablo de un posible escenario donde los medios sólo dependen de sí mismos para construir audiencias. Parafraseando a un editor, somos los únicos “dueños de nuestro futuro”.
También varios temas que leí durante la semana y creo que vale la pena compartir.
Hacia un mundo post link en los medios
Vamos a ponernos extremos.
Las plataformas sociales derivan nulo tráfico porque le bajaron el pulgar a los medios de comunicación. Los buscadores, tan enfocados en esos resúmenes hechos con inteligencia artificial más las capas de productos propios que ofrecen antes de mostrar un resultado legítimo; dejan de ser una fuente importante de atracción de nuevos usuarios. Las métricas se van al piso y la esperanza está en ese tráfico directo, ese que representa al lector que busca al medio por lo que ofrece, por la información que tiene para dar y porque algo aporta a su vida que lo hace volver.
¿Estamos muy lejos de una situación así?
Ese escenario lo ilustró en mi cabeza esta nota a Emilio García-Ruiz , editor en jefe del San Francisco Chronicle. Dice que estamos en otro "punto de inflexión”, en un “mundo post búsqueda y post social”. "Los medios de noticias deben aprender a construir mejores relaciones directas con las audiencias, en lugar de depender de empresas de tecnología, o incluso de anunciantes, como distribuidores o socios clave. 'Se trata realmente de nosotros y de que podamos crear relaciones con nuestra comunidad, de manera que cree un vínculo que les haga pagar por el contenido', dijo. 'Esto es liberador para mí. Significa que soy una especie de dueño de mi futuro, y si no funciona, es culpa mía'."
Es un volver a las fuentes de algún modo.
La tensión entre volumen de tráfico, que sostiene hasta acá al modelo publicitario, más un modelo de fidelización que puede ser canalizado por suscripciones, membresías o similar; obliga a las redacciones a accionar con mucha determinación. En principio se necesita conocer mucho a la audiencia, algo que las redacciones de nuestra región están lejos aún, salvo excepciones. Luego, saber producir en consecuencia y tener la flexibilidad suficiente para cambiar y adaptarse.
Vemos así una necesidad de cambio constante pero en procesos más cortos de tiempo.
No hay receta única, lo sabemos. Cada medio va a su paso en busca de llegar a un molde que los complete. Es todo un desafío.
Pensar cada paso y no seguir la inercia podría ser una sugerencia posible. Es lo que le decimos como mentores en dosunos a los medios con lo que trabajamos.
De cualquier modo debemos repensar algunas lógicas de producción, distribución y negocio.
El temita de las suscripciones de streaming
Las apps de streaming ofrecen muy buen contenido a buen precio pero distribuido en tantas plataformas que ya está comenzando a estresar a los usuarios. Si pensábamos que el comportamiento iba a ser dejar de ver series y películas, tal vez sea un error.
Según algunas mediciones lo que está pasando es que los usuarios se suscriben, miran lo que deseaban ver y se dan de baja. Y así.
Por eso no es descabellado pensar en alianzas entre medios para generar suscripciones compartidas, aunque sean competencia, para no generar dilemas en los usuarios que afecten el negocio.
A propósito de suscripciones, lean este buen artículo que esgrime algunos argumentos en contra de los muros de pago en medios (porque no favorece a la democracia, fomenta la desinformación, entre otras) publicado en The Atlantic... detrás de un muro de pago.
Frase
"Si las personas se suscriben a The Telegraph después de hacer clic en un enlace de un newsletter, tienen un 50% más de probabilidades de seguir estando suscritos un año después".
Maire Boneheim, Head of Newsletter de The Telegraph.
Backlinks
Se dieron a conocer los resultados de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de España con datos de audiencias de lo que va del año. Pueden ver radio, TV, impresos e internet. Sorprende que en el apartado de Internet pongan a Youtube y un sitio de Loterías como parte del análisis.
"The Interview" será el nuevo producto de audio de The New York Time que formará parte de un nuevo podcast y de la revista dominical. Se trata de una entrevista por semana a personajes relevantes: actores, políticos, etc. La primera entrega es con Anne Hathaway.
Inside The New York Times’ Next Big Bet: ‘The Interview’ (Exclusive), Hollywood Reporter.
The Guardian se suma a los medios que ofrecen contenido útil de gastronomía con una nueva aplicación. "Feast" ya está disponible, tiene un prueba gratuita de 14 días y luego se convierte de pago. Aquí el anuncio con sus características y funcionalidades:
Introducing the Feast App, Guardian.
Muy interesante historia sobre cómo un grupo de periodistas renuncia a sus trabajo, pone mil dólares cada uno y fundan "404 Media", un medio de tecnología que -por ahora- les permite salvar los costos y llevarse algo de dinero a sus casas. Su modelo incluye registración para leer y un sistema de membresía.
El mítico medio satírico The Onion, quizá el mejor de su tipo, fue vendido a G/O Media y el anuncio tuvo su chispa.
The Onion Is Sold by G/O Media, The New York Times.
Temporada de premios para medios. En las últimas semanas hubieron 2 premiaciones para medios a nivel global, uno celebrado en Londres, Wan-Ifra, y el otro en Panamá, INMA. Les dejo los enlaces a cada una:
INMA unveils 40 first-place winners at the Global Media Awards
WAN-IFRA presentó a los ganadores de los Premios Digital Media Américas 2024
El mundo de los grandes medios se distribuye entre los que se aliaron con OpenAI y los que lo bloquean o lo demandan. Financial Times anunció que está en el primer grupo con un acuerdo (se desconoce el monto) entre ambos.
Newsweek está utilizando mucha inteligencia artificial en la redacción. Se van a encontrar varias veces con artículos que referencia a su guía editorial. Allí aclaran que no la utilizarán para generar fotografías y son herramientas de ayuda para los periodistas.
Pasó ISOJ 2024 y quedó bastante material para repasar. En Youtube están las exposiciones con audio en español para ver. Y en su blog hay más material. Yo les dejo un artículo aquí.
Like
Ante tanto programa de stream en Youtube, esta función de llegar al minuto o el momento que queremos ver es genial. Antes estaba como parte de la descripción que el autor sumaba a mano, con su minuto exacto. Ahora también se suma esta visualización que lo hace también el creador pero para el usuario es mucho más simple.
Gracias por llegar hasta acá.
Tengo mucho material que no llegué a leer esta semana. De no haberme atrasado este correo sería mucho más largo. Mañana es feriado en el medio de la semana y, si tenés algo de tiempo, este envío puede salvarte.
Para despejarme estuve viendo Bebé Reno (Netflix) y no me despejé nada. Perturbadora y áspera. Si estás de ánimo para ver algo así, te la recomiendo. Es atrapante. También está Puan en Amazon Prime, muy divertida. De lo mejor que vi en el cine argentino en el último tiempo.
Y vos, ¿qué estás leyendo, viendo, mirando, jugando? Recomendame.
Ojalá que mañana, 1º de mayo, sea un día de descanso no laboral entre tus días laborales. Que puedas disfrutar de una rica comida y buena compañía.
Hasta la próxima.
¡Nos leemos!
✊
Nico.